OME Madrid 2009

Por el 1 de abril de 2009

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Hoy, día uno de abril, ha empezado la feria OME 2009 en Madrid. Tal y como indican sus siglas, la OME es la feria del Marketing On-line de España. La feria se divide en 3 partes: un privilegiado congreso con los máximos responsables de las empresas más importantes del sector, los clásicos stands informativos y de encuentro para acercar e informar sobre los servicios que ofrece cada empresa, y las 3 salas de ponencias donde responsables de muchas empresas están continuamente exponiendo sobre sus vivencias y las nuevas tendencias en el marketing on-line.

Uno de los temas más tratados en el Congreso está siendo la fidelización del cliente en varios sentidos. Primero, la fidelización del cliente en el salto de la tienda convencional a la web y viceversa. Es decir, como una empresa puede lograr que, desde internet, un cliente vaya a su tienda, o como una tienda física que ha complacido siempre a sus clientes puede vender a éstos por internet gracias a la confianza ya generada. También, se está empleando mucho el término “fidelización 2.0”: la evolución y perfeccionamiento de las técnicas para fidelizar a sus clientes, integrándolos plenamente en la interactividad de las páginas. Algunos de los ponentes internacionales y nacionales del congreso son: Javier Rodríguez Zapatero (Director General de Google España), Enrique Benayas (Director General de ICEMD), Lutz Emmerich (Country Manager de Spotify), Miguel Ángel Orbaneja (Director Marketing On-line de IKEA), David Liu (Presidente de Danoo), entre muchos más.

En el sector de los stands, hay representantes de todos los subsectores del marketing on-line. Uno de los sectores obviamente presentes y con un claro apogeo son las agencias de afiliación como Zanox o TradeDoubler (líderes del sector), que están aprovechando para captar nuevos afiliados, atender a los ya captados, y también captar empresas que quieran anunciarse mediante sus agencias de afiliados. Además, hay representación de consultores de marketing on-line, optimizadores de SEO, SEM y posicionamiento, que son una de las obsesiones de los Webmasters. Un sector que tampoco podía faltar es el marketing de la telefonía. Hay varios stands dedicados a integración de publicidad por parte de las empresas en teléfonos y PDAs. En definitiva un punto de reunión entre clientes que buscan mejorar i rentabilizar sus webs, empresas que ofrecen servicios para lograrlo, otras empresas que desean anunciarse en internet y Webmasters que buscan anunciantes.

En general, en la OME 2009 se respira un aire de optimismo pese a la situación actual, pues internet es uno de los sectores que mejor parado está saliendo de la actual crisis. La gran capacidad de segmentación que ofrece internet y el hecho de que todas las campañas son casi 100% medibles en efectividad, unido a que el coste de la publicidad y el marketing on-line es mucho más reducido que el del marketing convencional, está propiciando que muchas empresas, en su afán de reducir gastos, estén entrando en este sector. Y al ver que los resultados están siendo buenos, se confirma lo que hace tiempo se vaticinaba: el auge del marketing digital es una realidad.

Quien contamina, paga

Por el 10 de marzo de 2009

Hace ya un tiempo, el gobierno estableció que el gravamen de matriculación estuviera vinculado a los gases emitidos por los vehículos. En este sentido, cuanto más contamina un vehículo, su propietario debe pagar un tanto impositivo mayor que otro vehículo que no contamine tanto. Esta medida fue tomada para beneficiar a los ciudadanos que tienen una mejor conciencia respecto al medio ambiente y para incentivar la compra de vehículos no tan contaminantes. Además de castigar a los usuarios que más contaminan y tienen menos cuidado con el entorno.

Recientemente, se propuso la supresión temporal de este impuesto con el fin de incentivar la compra de nuevos vehículos e impulsar el sector automovilístico, uno de los más perjudicados por la crisis actual. Carlos Ocaña, secretario de Estado de Hacienda y Presupuestos, ha descartado esta opción, pues esta imposición tiene fines medioambientales, y no sería razonable su anulación.

Ocaña también desveló la posible intención de incluir una imposición similar al impuesto de circulación. Aunque no será inminente, ya se han iniciado algunas conversaciones para avanzar con el tema. El problema reside en el hecho de que las competencias de este gravamen están en manos de los ayuntamientos de cada municipio, por lo que se debería hacer un ejercicio de armonización de tal impuesto para diluir las abismales divergencias entre los diferentes municipios.

El impuesto de matriculación actual, vigente desde el 1 de enero de 2008, es un impuesto progresivo al nivel de contaminación de los vehículos siguiendo este patrón:

Tributación

Gramos de CO2 emitidos/KM

Exentos (0€)

Hasta 120 g

4,75%

De 120 a 160 g

9,75%

De 160 a 200 g

14,75%

Más de 200 g

La filosofía de “quien contamina, paga” es una buena solución para lograr una concienciación de los más reacios y menos solidarios en temas medioambientales, aunque sea una concienciación artificial. Además, gratifica a los más afines y a los que ayudan a preservar el entorno. Según cálculos de la industria, más de 1,1 millones de vehículos pagan menos impuestos que antes. En España concretamente, supone un beneficio fiscal para el sector automovilístico porque la mayoría de los coches vendidos en el país son de gama media-baja, cosa que supone un ahorro fiscal para los compradores de este tipo de coches. Además, el impuesto tiene un efecto neutro debido a la compensación, es decir, no se subirá ni bajará la recaudación fiscal, pero los que contaminan más pagaran proporcionalmente mucho más que antes.

Bebés a la carta

Por el 6 de marzo de 2009

bebes

 

Los bebés a la carta pueden llegar a ser una realidad más pronto de lo que pensábamos. Un centro de fertilidad de Los Ángeles, L.A. Fertility Institutes, ofrece la posibilidad de conseguir un bebe a tu gusto para el próximo año. Te permite escoger características del bebe como el color de su pelo, de sus ojos o de su piel; mediante el costoso método del diagnóstico genético preimplantacional (DGP).

El DGP se basa en un tratamiento mediante fecundación in vitro que permite estudiar el ADN de embriones humanos para poder seleccionar los que cumplen unas determinadas características o eliminar los que tienen algún tipo de defecto congénito. Este método ya se ha usado para elegir el sexo del bebé, pero ahora L.A. Fertility Institutes ha decidido dar un paso adelante y ofrecer este nuevo servicio, aunque sin poder garantir un éxito total de acierto.

En nuestro país, es la Ley de Reproducción Asistida quien regula este proceso, y describe únicamente como legal el uso del DGP en el caso de enfermedades graves con probabilidades de desarrollarse en los primeros años de vida y con una tasa de mortalidad alta por la falta de tratamientos actuales.

La técnica, como era de esperar, ha generado una enorme controversia. Nos queda la duda de qué ocurrirá con los embriones con rasgos físicos no deseados o si ésta será una nueva forma de discriminación.

Bebés a la carta: ¿una nueva fuente para satisfacer los antojos egoístas de los padres?

 

 

¿Vacuna contra el virus del Papiloma Humano?

Por el 3 de marzo de 2009

 

papiloma

 El virus del papiloma humano (VPH) es una de las infecciones de transmisión sexual más frecuentes a nivel mundial. Existe una relación demostrada entre la infección por algunos tipos de este virus y el desarrollo de cáncer de cervix (cáncer de cuello de útero) y otros tumores del tracto anogenital masculino y femenino. La presencia de este virus es una causa necesaria pero no suficiente para el desarrollo del cáncer de cervix, ya que existen múltiples factores relacionados con la evolución de la infección.

En los últimos años se ha avanzado de manera importante en el estudio de vacunas contra el VPH. Actualmente en el mercado hay dos vacunas contra éste: Gardasil y Cervarix. Aunque existen más de 100 tipos conocidos de VPH, Gardasil es sólo eficaz contra cuatro de estos tipos y Cervarix contra dos. A la vez, es importante tener en cuenta que estamos hablando de una vacuna preventiva y no terapéutica, es decir, que es efectiva para prevenir lesiones si se administra antes de la infección pero que no modifica la evolución de la enfermedad una vez producido el contagio.

Entonces, llegados a este punto, la cuestión que se nos plantea ahora es: ¿es necesario vacunar en España?

El Ministerio de Sanidad y Consumo quiere implantar la vacuna en el calendario vacunal antes del 2010 para todas las niñas entre 11 i 14 años.

España es uno de los países con una menor incidencia y mortalidad por cáncer de cervix (8 casos nuevos/100.000 mujeres en un año). Y por otra parte, todavía existen muchas dudas pendientes sobre la efectividad y eficiencia de la vacuna, sobre la duración de la inmunidad que produce y sobre su efecto en grupos específicos de población.

Por tanto, considerando la epidemiología de la infección por VPH y cáncer de cervix en nuestro país juntamente con la información conocida hasta ahora sobre la vacuna, quizás la decisión de incluirla en el calendario vacunal es un poco precipitada. La incidencia y mortalidad por cáncer de cervix en nuestro país es baja, la vacuna no es terapéutica y sólo es eficaz para prevenir las lesiones de VPH producidas por los subtipos incluidos en la vacuna, se desconoce la duración de la inmunidad y su coste-efectividad es todavía discutible (el coste de las 3 dosis de la vacuna requeridas ronda los 400 euros).

Así que al margen de las posibles dudas científicas; esta nueva vacuna nos está planteando también cuestiones económicas, políticas y éticas. 

Spotify: Un paso adelante en el mundo de la música

Por el 2 de marzo de 2009

spotify_logo

La evolución de los formatos y las plataformas de la música han ido variando en el curso de la historia. Desde los clásicos vinilos, el práctico Cassette o el innovador Compact Disc, se han ido subiendo peldaños en cuanto a calidad, movilidad y diseño por la exigencia del usuario actual. La nueva tendencia es la música con soporte no físico como el MP3 u otros formatos no tan conocidos. Aquí es dónde entra en escena Spotify, un innovador método de reproducción de música on-line a través de internet.

Spotify es un software que, a simple vista, puede parecer un reproductor con una interfaz muy parecida al iTunes. Pero en realidad, es una aplicación que nos permite escuchar al instante cualquier canción sin tener que descargarla, con buena calidad, simplicidad y gratuitamente. Consta de una gran base de datos con infinidad de canciones y álbumes, donde se han introducido los catálogos de las más grandes discográficas como EMI, Universal, Sony BMG o Warner Music, y de otras discográficas más pequeñas, que nos permiten también encontrar grupos y artistas de ámbito local. La aplicación incorpora tanto la posibilidad de generar nuestras propias listas y sesiones, como también una muy sofisticada opción de radio en la que podemos configurar el estilo de música y el intervalo de años que queremos escuchar. Automáticamente, el programa genera una sesión con las características elegidas.

Actualmente, existen tres modos de utilizar Spotify: la versión gratuita bajo invitación -al estilo Gmail en sus inicios-, pago por un día sin publicidad por 0,99 € y pago por un mes sin publicidad por 9,99 €. La publicidad que incorpora es muy limitada: un pequeño anuncio de pocos segundos aparece con poca frecuencia entre canción i canción, pero no resulta nada molesto.


Aunque se encuentra aún en fase de pruebas, es sin duda un proyecto muy ambicioso y podría crear un punto de inflexión en el mundo de la música, ya que a largo plazo, cuando los sistemas wifi evolucionen, el software Spotify se podría implantar en los reproductores actuales. ¿Os imagináis tener una biblioteca de música de cobertura mundial a nuestro alcance, en cualquier lugar?

Cafedemediatarde.com envía invitaciones para Spotify a sus suscriptores.